Te salvan la cena. No el planeta.

Better Balance, la marca especializada en productos a base de proteína vegetal, quería lanzar una campaña para acercar su producto estrella, las frankfurt, al público en general.

Partíamos de una observación: los productos vegetales funcionan aún como una categoría nicho. Parecen dirigirse exclusivamente a veganos, obviando un gran público que se mueve por otras inquietudes. Y que quiere hacerlo un poco mejor, sin complicarse la vida.

Ahí es donde vimos una oportunidad clara de romper con los códigos del segmento, abandonando del discurso del sacrificio y el activismo y entrar en el terreno de la normalidad, en su sentido más amplio y conciliador.

Para ello, planteamos titulares como:
Te salvan la cena. No el planeta.
Ricas en proteínas. Bajas en moralinas.
Ideales para torrar. No para turrar.
Están buenísimas y son más sanas. Pero no te hacen moralmente superior.
Que cerraban con el claim: “La salchicha vegetal para la gente normal” y que plasmamos en diferentes soportes de exterior y digital: una lona de gran formato en la Plaza Santa Ana de Madrid, medianeras en Barcelona, acciones de street marketing y activación digital a nivel nacional.