Qué cosas tienen las modas

Campaña tv

Qué cosas tienen las modas, que nunca sabes cuándo vuelven. Qué cosas tienen las familias, que nunca pasan de moda”.

Dos insights unidos para crear un cierre memorable. Y, uno de ellos, el segundo, nos parece que es un hallazgo de muchísimo valor para la categoría y, muy especialmente, para una marca cuyo negocio principal es la ropa de niños y bebés.

En esta campaña, que celebra el 30 aniversario de Kiabi, queríamos hacer una reflexión alrededor de la moda, la familia y de cómo el paso del tiempo cambia la percepción de ambas. Nuestra ambición era contarlo a través de una familia REAL. Tras un trabajo de casting titánico (entre casi 400 candidatas) apareció Clara: una mamá real, con un bebé, con mucho material de archivo familiar y que, además, tenía una madre con estilazo dispuesta a participar en el spot. Clara y su familia, nos permitieron crear un spot cargado de emoción y verdad, que navega entre la ficción y lo documental.