Los Secretos de la Hostelería, al centro y para compartir

Campaña de lanzamiento

Todos conocemos la realidad que hay detrás de los modelos de comercio más voraces. Aunque intentemos esquivarla en nuestro día a día, esa incomodidad suele aflorar en forma de pequeños remordimientos cada vez que consumimos.

La idea de la campaña parte de poner ese remordimiento sobre la mesa y hacerlo explícito, trasladando el conocido refrán “a grandes males, grandes remedios” al terreno del consumo cotidiano. Frente a los grandes males del comercio masivo, la campaña propone un gesto sencillo y cercano: apoyar a los pequeños comercios. No como un acto heroico, sino como una decisión consciente, accesible y al alcance de cualquiera.

De este modo, “A Grandes Males, Pequeños Comercios” convierte estos remordimientos en el motor creativo de la campaña, reivindicando el papel del comercio local desde un enfoque cercano, empático y culturalmente relevante.

En el mes de lanzamiento de la campaña, la Comunitat Valenciana lideró el crecimiento de la venta de comercio local, con un aumento del 8,2 % (INE). A nivel nacional, las ventas han aumentado un 3,7%. Además, entre octubre, noviembre y diciembre de 2025, Confecomerç cosechó el mayor incremento en asociados de su trayectoria (+40%).

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