La Revolución de Los Máquinas
Eurocaja Rural
Campaña de posicionamiento
Eurocaja Rural, una cooperativa con fuerte arraigo territorial y vocación de servicio humano, se enfrentaba a un doble reto: competir con grandes bancos tecnológicos, reforzar su ventaja diferencial —la cercanía y el trato personal—.
Desde ese lugar, desafiamos el concepto de ‘progreso’ que venden los grandes bancos y que conlleva (automatización, cierre de oficinas, restricción de los servicios presenciales) reforzando la propuesta de valor de Eurocaja Rural como banco humano, cercano y confiable. Algo que resumimos en esta idea que articularía toda la campaña:
«Frente a las máquinas, la revolución de LOS máquinas es la
revolución de las personas”.
Contamos nuestra particular Revolución tirando de humor y apoyándonos en insights que todos hemos sufrido.
La campaña logró alterar radicalmente la percepción de la categoría y trajo unos grandes resultados para la marca:
- +71% concesión de hipotecas, crecimiento en +10% en cuota de mercado y un 30% de incremento en tráfico web.
- 39 millones de impactos y 12 millones de reproducciones en cuatro semanas.
- Cobertura mediática en medios nacionales y regionales, convirtiendo la campaña en tema de conversación cultural.
- Refuerzo del posicionamiento de Eurocaja Rural como banco humano frente a un sector centrado en la automatizació
